Đấu giá quảng cáo trong Google Adword

Mỗi khi Quảng cáo AdWords xuất hiện, quảng cáo đó phải trải qua một quá trình: Đấu giá quảng cáo, quy trình này quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào.

Về cơ bản, qui trình đó diễn ra như sau:

1) Tìm kiếm: 3h chiều, dân công sở cảm thấy dạ dày trống rỗng và có nhu cầu ăn vặt, sau một hồi lựa chọn giữa chè, sữa chua, một số quyết định chọn bánh Xíu Páo, vừa rẻ vừa ngon và bắt đầu tìm kiếm một địa chỉ bán bánh gần với công ty.

2) Quảng cáo được rút gọn: Hệ thống Adwords tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa gần với “bán bánh xíu - páo”. Việc tìm kiếm bao gồm các đối sánh như: có dấu, không dấu, từ khóa dài…

3) Quảng cáo được rút gọn nhiều hơn: Từ tập hợp các quảng cáo đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác, địa phương khác, khung giờ khác…

4) Quảng cáo được sắp xếp thứ tự: Các quảng cáo còn lại được hiển thị, sắp xếp thứ tự trên trang bảng Xếp hạng quảng cáo.

5) Quảng cáo xuất hiện: Đối tượng tìm kiếm thấy được quảng cáo, nhấp vào và thực hiện đặt hàng.

6) Lặp lại quá trình: Trên thực tế ngoài những khung giờ cao điểm, vào lúc nào trong ngày cũng có ai đó muốn ăn vặt thứ gì đó, và tìm kiếm. Quá trình đấu giá bắt đầu lại với kết quả có thể khác biệt mỗi lần, tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh lúc đó.

Google Adword sử dụng nhiều yếu tố để xếp hạng quảng cáo, vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với giá thấp hơn bằng từ khóa, quảng cáo và tiện ích mở rộng có liên quan cao.

Quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi lần với kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó và quảng cáo nào bạn sử dụng.

Nếu bạn muốn tăng vị trí của mình, bạn cần đánh bại đối thủ cạnh tranh của mình bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai biện pháp.

 Đấu giá quảng cáo trong Google Adword

Kiểm soát chi phí của bạn

Đến đây bạn đã hiểu được các khái niệm cơ bản về cách chi phí hoạt động trong AdWords như thế nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm soát chi phí của mình:

Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêu

Ngân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày cho từng chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình.

Hãy nhớ rằng khi bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn trong một phiên đấu giá cụ thể có thể ít hơn so với số tiền tối đa của bạn.

Mặc dù CPC thực tế của bạn có thể thay đổi, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ giới hạn số tiền bạn có thể tích lũy cho chi phí nhấp chuột từ ngày này sang ngày khác.

Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định (phân phối quá). Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.

Ví dụ: Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 100.000 vnđ mỗi ngày trong suốt toàn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là 3.040.000vnd(100.000x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng).

Mở rộng: Bạn có thể tự động cập nhật giá thầu của mình, dựa trên ngân sách hàng ngày bạn đã đặt. Khi đó, hệ thống sẽ tích cực tìm nhiều nhấp chuột nhất có thể cho ngân sách của bạn. Tùy chọn này được gọi là đặt giá thầu tự động.

Bạn có thể tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang. Nhưng bạn cũng có thể tăng vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web mà không tăng chi phí.

Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.

Ví dụ: Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 4.000 vnđ. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu CPC tối đa là 5.000 vnd nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực tế có thể hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.

Cách Google tính phí trong quảng cáo Adword

AdWords cho bạn quyền kiểm soát chi phí quảng cáo của mình. Bạn đặt ngân sách hàng ngày trung bình và chọn cách bạn sẽ tiêu tiền của mình. Trong tài khoản Google Adword của mình bạn có thể xem toàn bộ báo cáo chi phí quảng cáo và lịch sử thanh toán của mình. 

Mỗi khi có ai đó tìm kiếm trên Google, Adword sẽ tiến hành đấu giá để xác định những quảng cáo nào sẽ được hiển thị, xếp hạng quảng cáo (tất nhiên giá thầu và điểm chất lượng cao hơn thì sẽ ở trên). Để quảng cáo của mình có thể hiện thị bạn cần quyết định mình sẵn sàng trả tiền cho những hành động nào. Đó có thể là:

Số lần quảng cáo được hiển thị - CPM

Bạn trả tiền cho mỗi 1000 lần hiển thị. Phương pháp đặt giá thầu CPM nếu thường được áp dụng khi bạn muốn tăng nhận biết về thương hiệu của mình. Đặt giá thầu CPM chỉ có sẵn cho chiến dịch trên Mạng hiển thị.

Quảng cáo của bạn nhận được nhấp chuột - CPC

Bạn trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo. Phương pháp đặt giá thầu CPC thường được áp dụng khi bạn bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình.

Cho mỗi chuyển đổi - CPA

Khi người dùng click vào quảng cáo và thực hiện một hành động cụ thể nào đó: mua hàng, đăng ký nhận tin khuyến mãi…

Hầu hết những người chạy quảng cáo Google Adword chọn CPC. Với tùy chọn này số tiền bạn bị tính phí cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần vào giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, còn được gọi là giá thầu CPC tối đa.

CPC tối đa tương ứng với số tiền cao nhất mà bạn sẽ trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao).

Thực tế, số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng.

Ví dụ: Bạn đặt giá thầu tối đa là 2.000 vnđ cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của minh. Số tiền nhiều nhất bạn phải sẽ là 2.000 khi có khách hàng nhấp vào quảng cáo của mình.

1) Nếu số giá thầu tối đa của các đối thủ của bạn > 2.000, quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị. Trừ khi đối thủ của bạn chạy hết ngân sách trong ngày hoặc quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ngoài khung giờ mà đối thủ đã chọn.

2) Nếu giá thấu tối đa của các bạn < 2.000 quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tới khi bạn nhận đủ lượt nhấp chuột, chạy hết ngân sách (trừ khi bạn là đại gia và thả nổi ngân sách để nhận được càng nhiều click càng tốt).

3) Nếu giá thầu của đối thủ = bạn, tất nhiên Google sẽ xét tới điểm chất lượng (bao gồm: chất lượng web, độ hấp dẫn của quảng cáo, mức độ liên quan giữa các từ khóa với nhau, và với quảng cáo, website.)

Thường bạn sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình. Số tiền bạn trả được gọi là CPC thực tế.

<< Những mục tiêu cần theo dõi trên Google Adword

Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!

Những mục tiêu cần theo dõi trên Google Adword

Dù bạn SEO hay chạy Quảng cáo Google Adword thì đều phải hiểu rõ mục tiêu của mình: Bạn muốn nhận gì từ chiến dịch quảng cáo? Đo lường mục tiêu? Cách quản lý các chiến dịch dựa trên các mục tiêu đó?

Mục tiêu nào bạn muốn đạt được?

- Tăng lượng truy cập web

- Tăng số lượng cuộc gọi

- Tăng doanh số bán hàng

- Tăng tỉ lệ chuyển đối

- Tăng lợi tức đầu tư ROI

- Tăng nhận thức về thương hiệu

Tăng lưu lượng truy cập vào website

Áp dụng khi muốn tăng doanh số bán hàng của một sản phẩm mới

Hãy tập trung tăng số nhấp chuột và tỷ lệ nhấp CTR.

Bạn có thể đạt được điều này bằng cách sáng tạo những quảng cáo hay, tổ chức nhóm quảng cáo của bạn theo chủ đề phổ biến. Sau đó, điều quan trọng là phải theo dõi chặt chẽ hiệu suất của bạn.

Duy trì danh sách từ khóa tốt

AdWords cho phép bạn xem danh sách tìm kiếm của khách hàng đã kích hoạt quảng cáo của bạn và sau đó thêm các tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa mới.

Ví dụ: Bạn quảng cáo “bán hoa nhựa” và khách hàng tìm kiếm với “hoa nhựa giá rẻ” tìm thấy bạn, bạn có thể thêm “hoa nhựa giá rẻ” như một từ khóa mới trong chiến dịch quảng cáo của mình.

Hoặc, nếu bạn nhận thấy các cụm từ tìm kiếm không có liên quan đến doanh nghiệp của mình, bạn có thể thêm chúng dưới dạng từ khóa phủ định.

Ví dụ: bạn “bán hoa nhựa” nhưng khách hàng có nhu cầu mua “hoa hồng tươi” vẫn tìm thấy và kích hoạt quảng cáo của bạn thì bạn nên loại trừ từ khóa này thông qua việc thêm nó vào danh sách từ khóa phủ đình.

Theo nguyên tắc chung, CTR là 1 % hoặc cao hơn và Điểm chất lượng từ 5 trở lên cho thấy từ khóa đang hoạt động tốt.

Nếu có những từ khóa hiển thị nhiều mà tỉ lệ click không cao về lâu dài có thể làm giảm điểm chất lượng và hiệu quả quảng cáo, bạn cũng có thể xem xét loại bỏ các từ khóa này.

Tăng doanh số bán hàng hoặc các loại chuyển đổi khác

Chiến dịch được tập trung vào việc tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi có thể được tạo bởi một công ty muốn bán được nhiều sản phẩm cụ thể.

Tập trung vào: dữ liệu chuyển đổi, URL đích

Tăng chuyển đổi: Chuyển đổi AdWords xảy ra khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn và thực hiện hành động trên trang web mà bạn nghĩ là có giá trị, cho dù đó là mua hàng, đăng ký bản tin hay yêu cầu nhận thêm thông tin mới.

Bước quan trọng nhất mà bạn có thể thực hiện để tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi khác là bạn có thể đoán được, bắt đầu quan tâm chặt chẽ đến dữ liệu chuyển đổi và cập nhật chiến dịch của mình dựa trên những gì bạn tìm hiểu.

Ví dụ: sau khi theo dõi chuyển đổi, bạn có thể nhận thấy rằng “mua iphon 5s” có chuyển đổi nhiều hơn so với “mua iphone 4s”. Bạn có thể chọn chi tiêu nhiều ngân sách hơn cho từ khóa “mua iphon 5s” đã tạo ra nhiều chuyển đổi hơn.

Chọn URL đích có liên quan: Ngoài việc theo dõi chuyển đổi, bạn cũng nên đảm bảo URL đích mà bạn sử dụng cho mỗi quảng cáo hướng khách hàng đến trang có liên quan nhất trong trang web của bạn. Tốt nhất, trang web đó sẽ được dành riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể được làm nổi bật trong quảng cáo của bạn.

Ví dụ: Bạn có website về bán điện thoại, thay vì tập trung tất cả quảng cáo đều dẫn về trang chủ. Bạn có thể trỏ quảng cáo “iphone 4s” về trang con giới thiệu riêng sản phẩm này, với đầy đủ chế độ bảo hành, khuyến mãi…. Tương tự với các sản phẩm khác.

Tăng nhận thức về thương hiệu

Tập trung vào nhận thức về thương hiệu có thể được tạo ra bởi các công ty muốn tạo hiệu ứng lan truyền cho một sản phẩm mới: một mẫu xe ô tô, một bộ phim mới.

Tập trung vào: số lần hiển thị, tương tác của khách hàng, phạm vi tiếp cận và tần suất.

Tăng số lần hiển thị: Nếu mục tiêu quảng cáo là xây dựng thương hiệu, lý do quảng cáo chính là để tăng nhận thức và khả năng hiển thị sản phẩm, dịch vụ.

Mục tiêu quảng cáo có thể bao gồm việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web và khuyến khích khách hàng tương tác hoặc tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn.

Để đạt được điều này, bạn sẽ muốn thúc đẩy số lần hiển thị nhằm cố gắng hiển thị quảng cáo của mình cho nhiều người nhất có thể trong phạm vi đối tượng mục tiêu của bạn.

Thúc đẩy tương tác của khách hàng: Trong khi số lần hiển thị thể hiện số lượng khách hàng đã xem quảng cáo của bạn, thì tương tác của khách hàng thể hiện mức độ thú vị mà khách hàng thấy ở quảng cáo của bạn.

Khách hàng có thực sự nhấp vào quảng cáo hoặc xem video không? Đ iều đó có nghĩa là họ đã tương tác. Bạn có thể sử dụng CTR cho các chiến dịch của Mạng tìm kiếm và chuyển đổi cho các chiến dịch của Mạng hiển thị để đo lường tương tác. Sử dụng các con số về phạm vi tiếp cận và tần suất để tìm hiểu số người đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn và tần suất họ thấy quảng cáo.

Tăng lợi tức đầu tư (ROI)

ROI là tỷ lệ chi phí so với lợi nhuận của bạn.

Bạn có thể sử dụng tính toán ROI để so sánh hai chiến dịch quảng cáo với nhau để xem bạn đã kiếm được bao nhiêu tiền từ mỗi chiến dịch.

Ví dụ: Một trung tâm đào tạo SEO có thể nhận ra rằng các chương trình đạo tạo gắn với Content đang thu hút học viên hơn so với một lớp đào tạo dành cho cấp quản lý, leader, và đầu tư vào mảng sinh lợi nhuận nhiều hơn.

Tập trung vào: ROI thường là thước đo quan trọng nhất đối với nhà quảng cáo, bởi vì số liệu này dựa trên các mục tiêu quảng cáo cụ thể và cho thấy tác động tài chính của nỗ lực quảng cáo lên doanh nghiệp của bạn. Để cải thiện ROI, trước tiên, bạn cần phải bắt đầu đo lường chuyển đổi. Khi bạn đã hoàn thành, bạn có thể đánh giá ROI tối ưu hóa đầu tư của bạn.   

<< So sánh Quảng cáo Google Adword và Kết quả tự nhiên

>> Cách Google tính phí trong quảng cáo Adword

Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!

So sánh Quảng cáo Google Adword và Kết quả tự nhiên

Khi người dùng gõ một từ khóa cụ thể trên Google Search họ sẽ thấy 2 loại kết quả: Kết quả tự nhiên và Quảng cáo Google Adword.

Kết quả tìm kiếm tự nhiênthường gồm 10 vị trí, xuất hiện dưới dạng liên kết trên các trang kết quả tìm kiếm. Có thể bao gồm nhiều thành phần, nhưng cơ bản nhất là có tiêu đề (title) và mô tả trang web (description). Bạn cũng có thể xem kết quả có liên quan trên bản đồ liệt kê vị trí doanh nghiệp địa phương, thông tin liên hệ và hướng dẫn chỉ đường.

Quảng cáo Google Adword thường là xuất hiện ở bên trên, bên trái, hoặc dưới kết quả tự nhiên. Được phân biệt bởi nhãn “Quảng cáo” mà vàng, hoặc được tô hồng để phân biệt với kết quả tự nhiên.

Kết quả tìm kiếm của Google độc lập với các chương trình quảng cáo của Google.

Dưới đây là So sánh Quảng cáo Google Adword và Kết quả tự nhiên

Danh mục	Kết quả tìm kiếm	Quảng cáo AdWords
Vị trí quảng cáo sẽ xuất hiện	Thông thường phía dưới giữa trang, bên dưới hộp được tô màu.	Thông thường dọc theo cạnh trang (như đầu trang, bên phải và cuối trang), trên nền được tô màu.
Cách quảng cáo được đối sánh	Dựa trên văn bản trên trang và liên kết đến trang đó.	Dựa trên tìm kiếm đối sánh chặt chẽ như thế nào với từ khóa bạn chọn và cài đặt chiến dịch của bạn.
Cách quảng cáo được sắp xếp	Dựa trên những điều như mức độ liên quan đến cụm từ tìm kiếm và tính phổ biến.	Dựa trên sự kết hợp của giá thầu CPC và mức độ liên quan.

 Kết quả tự nhiên, và Quảng cáo Google Adword ở trê, bên phải được đóng khung màu đỏ

Mở rộng: Kết quả tự nhiên thường được can thiệp bởi SEO (Search Engine Optimation – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Việc lựa chọn SEO hay Quảng cáo Google Adword phụ thuộc vào nhiều yếu tố: năng lực của doanh nghiệp, đặc điểm của sản phẩm, thị trường.

Ví dụ:

- Nếu sản phẩm quá cạnh tranh, chi phí cho mỗi từ khóa quá lớn, bạn có thể đầu tư vào SEO. Nhưng nếu sản phẩm ít cạnh tranh, chi phi cho mỗi click rẻ, bạn có thể dùng Adword.

- Bạn có một chiến lược đầu tư dài hạn, SEO cần 03 – 06 tháng để bắt đầu có chuyên đổi, bạn có thể dùng Adword trong thời gian đầu để có chuyển đổi ngay trong khi chờ kết quả từ SEO.

- Bạn kinh doanh các sản phẩm theo mùa vụ (bánh trung thu chẳng hạn), việc duy trì SEO trong cả năm, chỉ để bán hàng trong 01 tháng là một sự lãng phí. Sử dụng Aword là một giải pháp tốt cần cân nhắc.

- Theo một số thống kê không chính thức: Kết quả tự nhiên thu hút 2/3 lượng click và quảng cáo Adword là 1/3. Nếu có thể việc kết hợp cả 2 hình thức sẽ có khẳ năng mang lại nhiều khách hàng hơn.

<< Một số khái niệm trong Google Adword

>> Những mục tiêu cần theo dõi trên Google Adword

Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!

Một số khái niệm trong Google Adword

Trong bài viết này chúng ta sẽ đi sâu vào Một số khái niệm trong Google Adword

Từ khóa

Là các từ hoặc cụm từ khi người dùng gõ vào ô tìm kiếm có thể kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị trên bảng xếp hạng của Goolge và các đối tác của Google.

Ví dụ: Nếu bạn bán mỹ phẩm, bạn có thể sử dụng: “mỹ phẩm Hàn Quốc”, “mỹ phẩm xách tay”… như những từ khóa trong chiến dịch quảng cáo của mình. 

Vị trí

Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các web tìm kiếm khác, hoặc đối tác quảng cáo của Goolge. Ví dụ: các sản phẩm do Google sở hữu như YouTube và trang web đối tác của Google như NYTimes.com hoặc Families.com. Các trang web này được gọi chung là Mạng hiển thị.

Google tự đông xác định vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện bằng cách đối sánh từ khóa tới các trang web trong Mạng hiển thị. Hoặc bạn có thể đặt giá thầu cho các vị trí của thể, chọn trang web mà bạn muốn hiển thị quảng cáo.

Xếp hạng quảng cáo

(Cách Google xác định quảng cáo nào xuất hiện tại vị trí nào)

Trên thực tế, có thể có nhiều nhà quảng cáo (chung một lĩnh vực, sản phẩm, dịch vụ) sử dụng các từ khóa giống nhau để chạy quảng cáo. Để xác định quảng cáo của ai sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào, Google sẽ dựa trên hai yếu tố là: Giá thầu và Điểm chất lượng để Xếp hạng quảng cáo.

Giá thầu: là số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho mỗi từ khóa. Ví dụ: Bạn sẵn sàng chi 10.000 vnd cho một nhấp chuột vào từ khóa “mỹ phẩm Hàn Quốc”, và người khác là 8.000 vnd. Giống như trong cuộc đấu giá, ai trả cao hơn là người giành phần thắng.

Điểm chất lượng: tối đa là 10/10, điểm này được đánh giá dựa trên chất lượng quảng cáo, từ khóa, website của bạn. Nếu website của bạn được đánh giá là chất lượng hơn, kĩ năng viết quảng cáo tốt, mức độ liên quan giữa từ khóa, quảng cáo và website tốt thì bạn sẽ giành được điểm chất lượng cáo.

Google không muốn quảng cáo cho các website kém chất lượng. Vì vậy, nếu điểm chất lượng cao hơn, thì giá thầu có thấp hơn một chút bạn vẫn có khả năng hiển thị và giành vị trí tốt hơn đối thủ. Nói chung, xếp hạng quảng cáo có thể khác đôi chút nhưng luôn kết hợp Giá thầu và Điểm chất lượng.

Bạn chỉ cần nhớ: Giá thầu, trang đính, quảng cáo, từ khóa.

CPC và CPM

CPC – Cost Per Click – Trả tiền theo mỗi nhấp chuột

Áp dụng với quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa trên Google và đối tác tìm kiếm của Google. Điểm chất lượng dựa trên mức độ liên quan của các từ khóa, chất lượng trang đích, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của quảng cáo được điều chỉnh cho vị trí của quảng cáo trên trang và một vài yếu tố khác.

CPM – Cost Per Million – Trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị

Áp dụng khi quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên Mạng hiển thị của Google, việc sử dụng đặt giá thầu Đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), Điểm chất lượng của bạn chỉ dựa trên chất lượng của trang đích.

CTR - Click Through Rate

Là số nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được chia cho số lần quảng cáo hiển thị được biểu thị dưới dạng phần trăm (số nhấp chuột ÷ số lần hiển thị = CTR).

Ví dụ: nếu bạn có 10 nhấp chuột và 1.000 lần hiển thị, thì CTR của bạn sẽ là 1%

Thông thường, nếu quảng cáo của bạn có vị trí cao hơn, được hiển thị nhiều nhưng tỉ lệ click thấp, Google sẽ hạ điểm chất lượng, quảng cáo của bạn có thể tụt xuống vị trí thấp hơn => Cần phải viết lại quảng cáo.

Thanh toán

Google sẽ xem xét quảng cáo hiển thị ngay dưới bạn. Và tính cho bạn giá thầu thấp nhất (làm tròn đến xu gần nhất) để vượt qua quảng cáo đó. Vì vậy, số tiền bỏ thầu của bạn có thể cao nhưng bạn chỉ cần trả mức giá tối thiểu cần vượt qua nhà quảng cáo ngay dưới bạn.

Có hai hình thức thanh toán: 1 là theo ngưỡng, và 2 là theo tháng, tùy theo điều kiện nào đến trước. Theo tháng thì cứ hết tháng là trừ tiền (bất kể đã tới ngưỡng hay chưa). Theo ngưỡng thanh toán, ban đầu sẽ là 50 USD, khi bạn đạt tới mức này sẽ phải thanh toán với Google, nếu bạn tới ngưỡng nhiều lần và đều thanh toán đủ, đúng hạn, ngưỡng thanh toán có thể tăng lên 200, 350, 500 USD. 

Việc thanh toán là hoàn toàn tự động thông qua visa hoặc các tài khoản trực tuyến khác.

<<  Quảng cáo trên Google AdWords là gì?

 >> So sánh Quảng cáo Google Adword và Kết quả tự nhiên

Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!

Quảng cáo trên Google AdWords là gì?

Quảng cáo trên Google AdWords là gì?

Google AdWords là chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép người dùng tiếp cận các khách hàng mới và phát triển doanh nghiệp của mình.

Google AdWords cho phép chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, đặt ngân sách phù hợp và đo lường hiệu quả quảng cáo.

Lợi ích của quảng cáo với Google AdWords

Google giúp người dùng tiếp cận khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm từ hoặc cụm từ (từ khóa - keyword) hoặc duyệt các trang web có chủ đề liên quan đến sản phẩm, dịch bụ của công ty bạn. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Google và các trang web đối tác của Google. Người dùng sẽ chỉ bị tính phí khi có người nhấp chuột (click) vào quảng cáo của bạn.

 

Người dùng tìm kiếm với 1 từ khóa cụ thể

Nhấp vào quảng cáo được Google hiển thị

Và được chuyển tới website của người quảng cáo 

Sử dụng Quảng cáo Google Adword người dùng có thể

- Tiếp cận khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm họ thực hiện tìm kiếm tìm kiếm

+ Quảng cáo của bạn được hiển thị cho những người đang tìm kiếm các loại sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Những người này có khẳ năng chuyển từ tìm kiếm thông tin sang quyết định mua hàng nhiều hơn.

+ Bạn có thể chọn vị trí quảng cáo của mình xuất hiện, trên trang web cụ thể nào và trong khu vực địa lý nào (tỉnh, thành phố, khu vực lân cận).

- Kiểm soát ngân sách của bạn

+ Có nhiều hình thức chọn đặt giá thầu khác nhau: bạn có thể đặt giá thầu với mỗi nhấp chuột (CPC), hay cho một 1 nghìn lần hiển thị (CPM).

+ Đặt ngân sách hàng ngày.

- Đánh giá các quảng cáo hiệu quả, tối ưu hơn nữa

+ Báo cáo chi tiết về mức độ hiệu quả mà quảng cáo của bạn đang hoạt động: số lượng khách hàng, họ đến từ đâu, hành vi.

+ Sử dụng công cụ của AdWords để chỉnh sửa và cải thiện quảng cáo của bạn nhằm tăng số lượng khách hàng tiềm năng đến với công ty bạn.

Ví dụ: Bạn bán có một cửa hàng chuyên về Thời trang Hàn Quốc ở Hà Nội. Bạn có thể đặt quảng cáo để những người quan tâm (dân công sở, sống ở Hà Nội, thường lên mạng vào các thời gian: 8 -9h sáng, 11- 12h trưa, 4 – 5h chiều, 9 – 10h tối…) có thể tìm thấy websie của bạn khi tìm kiếm từ khóa: “Thời trang công sở tại Hà Nội”, “Cửa hàng bán thời trang công sở tại Hà Nội”, “Váy công sở Hàn Quốc”…

Quảng cáo của bạn sẽ hiện thị ở trên, dưới hoặc bên phải bảng xếp hạng tìm kiếm, bên cạnh các kết quả tự nhiên.

>> Quảng cáo trên Google AdWords là gì?

Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!